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“豆奶大王”痴迷多元化 这16年来维维到底都干了啥?

  中网科技(chinanet.cc)12月2日讯,几年前,一句“维维豆奶,欢乐开怀”传遍大街小巷,也让维维成为一代人心目中经典的“豆奶”品牌。如今,永和、黑牛、维他奶等涌入市场,你是否还记得曾经的维维?

图:维维豆奶

  维维股份诞生于1992年,16年来,它给外界的形象一直是“豆奶大王”,它曾经独揽国内八成市场份额,却在机遇面前调转了方向,一头栽进牛奶、白酒、房地产等其他领域,让人匪夷所思。
  昔日的龙头老大不好好做豆奶,挖煤、酿酒、搞金融、盖楼房样样雨露均沾,让人不禁想起另外两个行业巨头恒大集团和小米公司,恒大卖矿泉水、玩足球,搞地产,小米现在也是电视、空调、平衡车、电饭煲一应俱全,看来它们都是铁了心走多元化发展之路。
  不同于小米的是,维维的官网域名vvgroup.com远不及mi.com来得简短易记,但是“v”有“微、维”的谐音,“group”则表示“集团”,理解起来难度也不大。不过维维股份似乎并没有保护其他相关域名,vvgroup.cn/.com.cn均不在其手中,weiwei.com则为个人持有。
  再怎么说也是豆奶行业的知名品牌,维维对域名显然没有小米等其他终端那么重视,这让人感到有点意外。

图:维维乳业

  不过维维对自己潜心修炼的领域,倒是花了不少心思。2001年大张旗鼓进军乳业,先是收购公司,而后又投资4千多万元建养牛场,然而并没有什么用,奶源选错,也敌不过蒙牛和伊利,最终导致业务严重失衡。
  看到白酒行业发展势头好,维维股份又于2006年耗资8000万元收购江苏双沟酒业股份有限公司,尝到甜头后,又在2009年花3.48亿元收购湖北枝江酒业股份有限公司的51%股权。枝江酒业的官方域名倒也不错,zj9.com直接对应“枝江酒”的含义,直观好记,价值不小。
  后来,白酒行业并没有像维维所想的那样发展。受“塑化剂”事件的影响,这一行业开始降温,其投资的公司如枝江酒业、贵州醇等都没能躲过一劫,维维股份的白酒销量和营业收入每况愈下。
  如今提及维维股份,恐怕有不少人还不知道它曾经做过这么多跟豆奶不沾边的事儿。豆奶是维维的主营业务,但是它沉迷于多元化发展,却没有做出很好的业绩,让人不得不思考这一步到底走对了吗?

图:永和豆浆

  趁维维在发展多元化的时候,其他豆奶品牌一拥而上,颇有几分赶超前者的气势。其中,永和豆浆发展甚好,几乎在很多城市都可以看到它的店面,其官方域名虽是长尾(yonghe.com.cn),但也很容易记忆。

图:黑牛豆奶

  黑牛豆奶出道时间比维维晚一年,在1998年。经过十多年的精心耕耘,如今也是国内知名的豆奶品牌。其官网采用英文域名blackcow.cn,洋气的外形似乎在彰显着黑牛进军国际的野心。

图:维他奶

  来自香港的维他奶也是现在货架上经常出现的品牌之一,特别在广东一带尤为明显。维他奶的历史相当悠久,诞生于1940年,历经70多年风雨,一直处于稳健发展的状态,其官网启用品牌域名vitasoy.com。
  豆奶作为我国的传统饮品,深受大众喜爱。早年间,我们有维维豆奶,所以鲜少去关注其他品牌,而今我们有了更多的选择,维维豆奶也就不再是唯一。目前,维维的市场份额不断下降,它是否还会再坚持多元化之路?
  据了解,维维股份近日推出植物蛋白饮料,这也是该公司未来的发展战略之一。长久以来,维维在研究大豆产品上经验颇丰,做大豆蛋白饮料也算是发挥自己的专长,至于未来能不能受到大众欢迎,还有待时间的检验。

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